看Hyram Yarbro等护肤类博主是如何颠覆美容行业的

看Hyram Yarbro等护肤类博主是如何颠覆美容行业的 作者:Daniel Rodgers 编辑:yijie.zhang 时间:2021年1月22日
内容来源:VOGUE时尚网  图片来源:Getty Images 图片库    文章导读这位护肤达人受够了无节制的宣传、定价虚高的产品和过度炒作的品牌,以他为代表的Z世代网红博主们正在努力让护肤品变得接地气。 夏威夷现在是早上7点,Hyram Yarbro还没合过眼。这位护肤达人彻夜都在为他的YouTube频道Hyram剪辑合作视频,他说这支视频“让人特别特别兴奋”。通宵工作对Yarbro来说不在话下,他从小就在美国亚利桑那州腹地的养牛场劳动,还曾做过每周工时超过85小时的服务类工作,是个名副其实的工作狂。如今,年仅24岁的他正引领着一股颠覆性的护肤亚文化[1] 潮流,在美容行业[2] 掀起革命。
Yarbro没有皮肤病学的专业资质,却是美容行业的资深观察家。2018年,他在YouTube上发布护肤类视频迅速走红,生活小窍门,最近则通过TikTok账户[3] Skincare by  Hyram和大家分享保养心得。 他在位于檀香山的自家卧室里拍下短片,为粉丝们解读令人费解的产品成分表,揭发无效的名人疗法、过度炒作的品牌和定价虚高的产品,以招牌式的快人快语反复提醒观众,“成分可不会撒谎啊,混蛋”。这样直言不讳的个人风格为他在社交网络上赢得了1100多万(大多数是Z世代)粉丝的信任,并使他成为了全球年轻人心目中不折不扣的护肤权威人士。  
护肤网红博主是什么? Yarbro代表着一批新近涌现的皮肤护理达人,俗称“护肤网红博主”,他们利用社交媒体普及护肤品的相关知识。这群人中既有业余护肤爱好者,如Susan Yara、Liah Yoo、James Welsh,也有像Michelle Wong、Dr Dray和Dr Shah这样训练有素的专业人士。趋势咨询公司The Future Laboratory的趋势编辑Kathryn Bishop表示,这些人“公开谈论成分、功效和特定产品的用法,为公众提供相关建议”,引领着护肤网红界的潮流。
护肤博主们起初在YouTube上积聚了大量人气,但自封锁期以来下载量超过20亿次的TikTok[5] 却将护肤品的热度提升到一个新的境界。Yarbro说:“护肤品的水很深,但在TikTok上我们让它变得通俗易懂。”3月份以来,Yarbro的粉丝人数已经从10万涨到700万。TikTok[6] 是为碎片化知识[7] 而生的平台(15秒长的小短片层出不穷,关于补骨脂酚的好处、叠用精华的手法、药房必买产品……)。备受护肤网红们青睐的CeraVe的营销总监Caitlin King表示,TikTok为护肤博主们提供了一个“让科学变得亲民的工具,帮助年轻一代做出对肌肤健康有益的决定”。
“它明显改变了我对护肤品的看法。”坐标英国、16岁的Ellie  Thorne说,她是Yarbro的追随者。“我对产品的成分,还有它们对我的皮肤可能会产生什么影响有了更多的认识。”她不是唯一一个这么想的人——#skincarebyhyram的标签在TikTok上有19亿次点击率(从宏观的角度来看,这个数字大约占世界人口的四分之一)。  
“掌握科学知识是一种很棒的感觉。门槛再也不存在了。”19岁的Tiara Willis说,本是美容师的她转行做了护肤博主。“我想做那种能陪你坐下来,教你如何用正确的方法护肤的闺蜜。”
当然,护肤网红博主[8] 的崛起很大程度上是搭上了疫情的顺风车。人们对健康感到越来越焦虑,健康也因此受到了前所未有的关注。消费者想确切地知道自己花钱买的是什么,以及产品背后的原理。“所以大家对护肤博主的关注才出现了爆发性的增长。”Yarbro说,“想身体健康,就想皮肤也健康,大家真的都在探索这个领域。”

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