撒播知识 传递美好

“DOU知计划”这一年——  
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撒播知识 传递美好插图“DOU知计划”启动仪式海报习近平总书记强调:“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”一直以来,中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社与中国科技馆都走在科学知识普及、科学思想传播的前列。2019年3月21日,字节跳动中国(以下简称字节跳动)与上述四家机构强强联合,启动“DOU知计划”,号召权威科研机构和高校师生通过短视频形式传播权威的科普知识,助推全民科学素质提升。截至2020年2月29日,在字节跳动旗下的抖音平台上,粉丝过万的知识创作者达9万个,他们发布了超过2586万个知识视频,累计播放量超过2.4万亿次。抖音成为了中国最大的知识普惠平台,知识内容也成为抖音增长最快的垂类之一。在“DOU知计划”启动之前,抖音联合清华大学新闻与传播学院和中国科学报社深入探究短视频与学术的关系,共同发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》。报告显示,短视频正给知识传播带来知识生产环节、知识传播环节、知识习得环节三方面的关键变化,短视频成为移动互联网时代启迪年轻人探索知识的重要工具。字节跳动中国CEO张楠说:“知识是让好奇心的幼苗生根发芽的最好养分。在求知过程当中,人们一直在寻求知识传播更好的方式。现在,短视频成为知识传播重要的载体,它通过大众的共享、共创,提高了传播的效率,实现了知识的普惠。”在抖音、中国科学院科学传播局、中国科学报社等机构合作下,“DOU知计划”应运而生。该计划旨在号召权威科研机构和高校师生通过短视频形式传播权威的科普知识,助推全民科学素质提升。为了保证抖音平台知识的准确性和科学性,该计划成立了首批抖音科普顾问团,13位来自中国科学院、中国工程院的院士,52位来自中国科学院研究所、浙江大学、复旦大学等单位的专家学者,为抖音平台上的知识内容保驾护航。此后,又有15位专家学者加入,科普顾问团更加壮大。随后,“DOU知短视频科普知识大赛”启动,比赛吸引了99个单位参赛,累计收到投稿1078件,累计播放量达5亿次。在“DOU知计划”的推动下,抖音形成了一个学科日趋全面、创作者类型多样的立体化知识内容生态。在这些创作者中,有两院院士等科学家、教师,也有科普爱好者、乐于分享知识技能的“草根达人”,更有官方科研机构。用中国传媒大学教授王晓红的话说,“徜徉在知识的生态系统中,有时可以跟着戴建业老师在‘视频绝句’中直接感受古典诗词之美;或被‘玩骨头的卢老师’所吸引,走进一个我以为一辈子都不会有机会涉足的古脊椎动物与古人类研究的世界,比较了2亿4千万年前楯齿龙的背部骨骼与乌龟壳的差异;或是流连忘返于孙志立老师令人震撼的英语配音中,迅速成为他的粉丝,又迅速而轻松地学会了语音连读”。2019年9月,抖音为知识创作者提供了全方位服务方案。推出“合集”功能,方便创作者系统梳理、发布知识框架体系;在运营激励上,抖音优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”,从平台资源、创作者培训、商业变现等维度全方位服务知识创作者发展;在内容创作工具方面,抖音联合华中师范大学心理学院、字节跳动平台责任研究中心推出了平台首份《抖音知识创作者手册》,公布了官方梳理的知识短视频创作方法论。在2019年12月的DOU知创作者大会上,抖音公布了创作者学院计划,提供了包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的一系列官方指导课程和全方位内容运营指导;公布了“抖音2019年度知识创作者”,包括抖音最酷科学家——“玩骨头的卢老师”、抖音最生活化心理学者——“人类观察所”、抖音最实用金融理论推广人——“珍大户”、抖音最萌动画知识达人——“柴知道”等21位年度优质知识达人并进行表彰。在“DOU知计划”之后,其他互联网平台也推出了多种多样的服务知识传播举措,知识内容在互联网行业获得了空前的关注度。王晓红认为,这种趋势体现了互联网内容从以往的单一娱乐化向知识化升级,以抖音为代表的短视频平台带动了互联网内容行业的价值转向。

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