新品可预期,消费新指引:天猫小黑盒在养生食品行业做对了什么?

  虽然“保温杯+枸杞”被调侃为中年人的标配,但养生在年轻人中间也已然成为时尚,而且,90后也并非“啤酒加枸杞,可乐放党参”的“朋克式养生”,在“爱 自己”这件事上,他们已经越来越科学。而各个养生食品品牌也因时而动,抓住行业爆发窗口期各显身手。  一边是消费者需求的日益凸显,一边是品牌方积极的市场布局,究竟该如何养生,消费者和品牌方似乎各有各的“攻略”。可以说,对于行业而言,一个引领性“整合者”平台的出现成为必然。而最近,天猫小黑盒就在养生食品领域放了一个大招。新品可预期,消费新指引:天猫小黑盒在养生食品行业做对了什么?插图  10月8日,天猫小黑盒联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《养生食品行业新品趋势白皮书》(以下简称《报告》),洞察线上养生食品行业新品发展趋势以及新品消费人群特征,为养生食品行业创新发展提供了思路。  对于C端用户而言,天猫小黑盒这次食品上新周的操作是最好的消费指南;对于品牌方而言,这次上新周无疑是最好的新品孵化地;而对于天猫而言,其全球第一新品首发阵地的平台优势再次得到体现和凸显。  依托用户大数据,天猫小黑盒解码养生行业  通过《报告》可以明显看出,随着生活品质的提高,以及“85后”、“90后”逐渐加入养生大军,并跻身养生类食品主力消费人群,高油高糖类传统食品悄悄“失宠”,取而代之的是关注健康营养,以“0脂0糖”、“功能性成分”等为卖点的养生食品行业新品。  根据天猫的数据,今年以来,养生类食品新品市场规模与消费者规模呈现明显的上升趋势,其中,“零食/坚果/特产”新品带来很大的市场规模,“方便速食”新品实现飞跃式增速,下半年市场规模增速接近100% 。由此可见,食补养生理念已经深入消费者的心智。  养生食品吃法也有了新变化,零食化、即时化受追捧。相比传统的食品,小包装化的产品更有便携性,能独自享用也能与人分享,成为打开话题的利器,在女性社交场景中有重要的地位。《报告》显示,海苔系列、鸭肉零食等养生零食化能够引起消费者的非计划性购买。而对于消费者较为青睐的传统养生食材,如农产品、三黑食品等,以即时化的新吃法为代表的新品创新方向也得到了消费者的认可。  随着健康生活方式日益深入人心,爱美的同时追求健康的身体成为越来越多一二线城市消费者认可的理念。增肌减脂、塑身断糖等流行的生活、饮食方法受到追捧,与此相应的,以“0脂0糖”、“功能性成分”为卖点的养生新品迅速瓜分市场。《报告》显示,通过控制饮食摄入来达到瘦身美体目的的0脂0糖新养生食品的市场规模,第四季度较第一季度整体增长量超过30倍。新品可预期,消费新指引:天猫小黑盒在养生食品行业做对了什么?插图1  以新品引领消费者解锁生活新姿势  不仅对于养生食品行业趋势有着整体概况的深度洞察,对于细分消费者人群的行为,《报告》也有着细致的描摹。  从年龄代际来看,70前、70后、75后及95后在尝新人群偏好度表现突出,显示出更强的尝新偏好;而85后、90后为代表的中间层代际消费习惯更为固定。从城市线级来看,尝新人群偏好指数随城市线级下沉而升高,低线级城市人群对于新品的探索偏好更具潜力。  随着90后年轻人对健康问题关注点的变化,“新养生”概念开始形成,相较于90前,他们将更多的关注点放在颜值、情绪、肠胃及睡眠上,这与职场和生活的压力密切相关。在社交媒体上,他们毫不吝啬地喊出养生的口号。新品可预期,消费新指引:天猫小黑盒在养生食品行业做对了什么?插图2  《报告》显示,从消费者年龄代际来看,从70前到95后都显示出了对养生食品的消费需求,这就极大地促进了消费需求的不断细化。消费者对产品的体验和功效的极致追求,“倒逼”行业进行突破,对产品和服务进行迭代式创新。  最大限度满足消费者的“追新”诉求,是天猫小黑盒对于C端用户的一贯“承诺”,根据用户大数据“推导”而来的新品矩阵,对消费者而言是最知根知底的消费指导。不断用新品为消费者展示生活的更多新可能,天猫小黑盒正在用新奇的互动方式和新品首发玩法,引领用户解锁更多生活新姿势。

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