“知识视频化”浪潮席卷,平台与创作者何去何从?

抖音、快手、B 站、视频号……各大平台开疆拓土,互联网的短视频内容呈指数型增长,一个可以预见的趋势是:短视频内容将变得十分庞杂,同时,用户面临的难题也将更加复杂,如何在重复性的内容中寻找信息增量,将成为一大难事,用户的选择变得多了,但获得感可能并不会因此增加。春江水暖,互联网平台往往先知先觉。一批暴食、炫富账号被禁,已经暴露出了一味追求感官刺激、野蛮生长,带来的价值观导向问题。在短视频平台娱乐化 ” 内卷 “、内容同质化严重等问题愈发明显时,精品内容日益稀缺,越来越多短视频平台开始锚定 ” 知识 ” 标签。在近日百度旗下好看视频举办的 ” 好看 club 轻知专列 ” 活动中,好看视频知识分享官潘乱就谈到,” 在泛知识这一块,大家转的越来越急,不论是信息流平台还是短视频的平台,大家都认为内容应该从娱乐再往上去走一些,做更有信息量的,包括更加轻松有收获的内容。”百度短视频生态平台总经理宋健也谈到自己对于短视频领域发生的这一转变的理解:” 它应该是更理性的。原来可能是知觉,可能就是一个情绪,走到后来理性成为主导。”毫无疑问,短视频平台正在着手解决信息密度、内容同质化,以及如何让用户在平台有价值上的获得感、从而转变 ” 娱乐化 ” 的外在印象等问题。一轮关于 ” 泛知识 ” 内容的 ” 军备竞赛 ” 已然开启,新的机会蕴藏其中。有互联网分析师对娱乐独角兽说道,短视频领域好不热闹,用户需求却没有得到完全释放和满足。一个最简单的例子,即便抖音、快手的虹吸效应明显,但各家仍在推出差异化产品,并成功在这个市场立足,这就在一定程度上说明了问题。” 知识视频化 ” 如何成为浪潮?” 我觉得往后看十年也是一样的,谁能够在单位时间内给用户创造更高的内容价值,谁就会赢。泛知识视频一定是接下来一个主旋律。” 在轻知专列上和潘乱的对谈中,宋健对未来十年短视频行业的趋势进行了这样的预判。“知识视频化”浪潮席卷,平台与创作者何去何从?知识视频化何以成为浪潮,影响个人、平台及行业?原因有以下几点。一是泛知识媒介变迁,市场爆发。国外 YouTube 从谷歌搜索发展出来,知识视频化发展更早更成熟,国内过往以娱乐化短视频和长视频为主,知识短视频相对缺失。相较于 2016 年知识付费元年的音频载体,维度更高的视频承载的信息量更丰富,能够爆发长尾效应,据统计,2020 年中国泛知识内容行业已成长为千亿市场;二是从情绪主导到理性主导,从 ” 颜值经济 ” 向 ” 知识经济 ” 转变,是互联网内容进化的必然趋,知识化短视频意味着理性主导;三是娱乐视频红利逼近天花板,当前,尼尔 · 波兹曼在《娱乐至死》中预言过的未来似乎正在成为现实,娱乐短视频高度内卷,内容和分发也趋于同质化。CNNIC 数据显示,短视频用户规模达 8.73 亿,占网民 92.47%,日均时长达 120 分钟。这意味着增量红利即将见顶,短视频行业需要以精品内容争夺用户时长和粘性。基于上述种种主客观因素,泛知识视频成为兵家必争之地。基于基因,各大平台呈现出不同的发展特征。“知识视频化”浪潮席卷,平台与创作者何去何从?在一众玩家中,好看视频同样值得期待。从 2017 年成立之初就定位于泛知识视频平台的好看视频,正在释放潜力。数据显示,过去一年,好看视频优质创作者规模增长 140%,拥有多元收益的创作者规模提升 173%,泛知识创作者规模增长 178%,泛知识短视频分发占好看视频全平台的 42%。” 在酒吧摆书架 ” 与 ” 重建一家书店 “

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